Inviter les journalistes à venir vous voir, renconter votre entreprise, ses partenaires, ses clients, c’est un excellent moyen de nouer un contact privilégié avec les journalistes. Mais attention… les journalistes sont indépendants et sont libres d’écrire ou de ne pas écrire sur vous ou sur votre produit. Même après un voyage de presse. Pire ou mieux : ils ont même le droit d’écrire sur votre entreprise et de la critiquer s’ils n’ont pas été convaincus.
La plus grosse erreur c’est de les inviter en leur précisant que cette invitation ne vaut que si le journaliste s’engage à écrire un article. WTF!
Une journaliste m’a fait suivre un mail d’invitation à un voyage de presse qui précisait…
« Les journalistes invités devront rédiger un article sur chacune des startups rencontrées dans le cadre de cet événement, dans les 5 semaines suivant celui-ci. Un échange de bon procédés, qui aiderait des startups en région dont l’un des besoins identifiés est de pallier au manque de visibilité à Paris et dans la presse nationale ».
Difficile de faire mieux en termes de faux-pas… Evidemment la journaliste ne peut pas accepter l’invitation…