10 conseils pratiques de la part de journalistes pour faire des RP

Liana Technologies, créateur de solutions de marketing et communication dévoile 10 conseils de journalistes pour faire des #RP efficasses avec des CP.

Ces 10 conseils sont issus d’une enquête journalistique internationale. L’enquête a été complétée par 892 journalistes et professionnels des médias dans 6 pays : en Finlande, France, Allemagne, Suède, à Hong Kong et aux Émirats Arabes Unis. Parmi eux se trouvent des rédacteurs-en-chef, des journalistes magazine et actualité ainsi que des pigistes.

Ces conseils répondent à deux grandes questions :

  • Comment faire en sorte que votre communiqué de presse soit lu ?
  1. Publiez immédiatement les nouvelles actualités
  2. Rédigez de façon claire et compréhensible
  3. Créez un en-tête engageant
  4. Ciblez les bonnes personnes
  5. Choisissez les bons canaux
  6. Ajoutez un contact et faites en sorte que la personne soit joignable
  • Comment rendre un communiqué de presse plus attractif ?
  1. Augmentez la notoriété de votre entreprise
  2. Ajoutez en pièce jointe des vidéos et des images de qualité
  3. Démarquez-vous des autres
  4. Soyez actifs sur les réseaux sociaux

Télécharger le rapport complet ici

Relations Presse : Invitation à un voyage de presse

Inviter les journalistes à venir vous voir, renconter votre entreprise, ses partenaires, ses clients, c’est un excellent moyen de nouer un contact privilégié avec les journalistes. Mais attention… les journalistes sont indépendants et sont libres d’écrire ou de ne pas écrire sur vous ou sur votre produit. Même après un voyage de presse. Pire ou mieux : ils ont même le droit d’écrire sur votre entreprise et de la critiquer s’ils n’ont pas été convaincus.
La plus grosse erreur c’est de les inviter en leur précisant que cette invitation ne vaut que si le journaliste s’engage à écrire un article. WTF!

Une journaliste m’a fait suivre un mail d’invitation à un voyage de presse qui précisait…

« Les journalistes invités devront rédiger un article sur chacune des startups rencontrées dans le cadre de cet événement, dans les 5 semaines suivant celui-ci.  Un échange de bon procédés, qui aiderait des startups en région dont l’un des besoins identifiés est de pallier au manque de visibilité à Paris et dans la presse nationale ».

Difficile de faire mieux en termes de faux-pas… Evidemment la journaliste ne peut pas accepter l’invitation…

 

Relations Presse : respecter les journalistes – #Comprendrelapresse

cb-newsRègle numéro 2 : ne pas utiliser le SMS en remplacement du mail pour envoyer un communiqué de presse.

Malgré son nom un peu  vieillot et un concept ancien, le communiqué de presse reste un élément indispensable pour réunir des informations avant de les faire suivre aux journalistes.

Par contre envoyer un communiqué de presse par SMS ce n’est pas une bonne idée… Cf le rédacteur en chef adjoint de CB News qui le rappelle discrètement dans son tweet du 14 Janvier 2020…

 

 

L’information n’est pas gratuite ! #Comprendre la Presse

Règle numéro 1 : Pour faire des relations presse, c’est-à-dire, établir des relations avec les journalistes, la règle d’or est de comprendre comment la presse fonctionne. C’est assez simple en fait. Un journal vend de l’information. Un journaliste recherche l’information, l’analyse, la met en perspective en fait un article et le média pour lequel il/elle travaille vend cette information.

Le sujet du business model de la presse et de sa rentabilité est un autre sujet il me semble.
Donc non on ne peut pas partager l’intrégralité d’un article paru dans le journal papier. On peut faire une capture d’écran d’une partie de l’article puis suggérer d’acheter le journal pour lire l’article en intégralité… CQFD?

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Ce qui agace les journalistes…

Rappel : il est interdit de reproduire un article de presse!

On peut en publier un court extrait et renvoyer vers le site du média. Mais faire une photo d’un article print et la publier sur les réseaux sociaux fait partie des choses qui énervent les journalistes. Ca ne se fait pas et comme le dit si bien l’un d’eux sur Twitter « un Président ne devrait pas faire ça » 🙂