Il y a des missions qui sortent de l’ordinaire. En avril 2026, Earlycom a eu la chance de travailler pour le World AI Film Festival (WAIFF), un festival dédié aux films réalisés avec l’intelligence artificielle, organisé à Cannes un mois avant son grand “frère” le Festival de Cannes. Notre mission n’était pas d’assurer les relations presse françaises – déjà gérées en interne – mais de mobiliser la presse internationale. Un terrain que notre agence de relations presse connaît bien.
Une mission express, menée au pied levé
Quelques semaines. Une shortlist de médias ciblés en Angleterre, en Espagne et en Allemagne. Des accréditations à coordonner, des angles à construire, des journalistes à convaincre de faire le déplacement jusqu’à Cannes pour un festival qu’ils ne connaissaient pas encore. Ce type de mission, notre agence de relations presse l’apprécie particulièrement : elle demande réactivité, précision et une connaissance fine des rédactions et des attentes des journalistes selon leur pays et leur média.
Résultat : cinq journalistes internationaux présents sur place, dont des représentants du Guardian, d’El País, de EFE, l’agence de presse espagnole qui équivaut à notre AFP, la représentante de l’Association des Correspondants de Presse Ibéroaméricaine en Espagne aussi correspondante pour Eurolatinnews et un journaliste allemand de Screen Daily. Pas mal pour un festival qui en était à sa deuxième édition et un brief de dernière minute.
Quand une interview sur une balançoire fait le tour de la presse
(Le journaliste Rob Booth interviewe Jean-Michel Jarre sur une balançoire…Si, c’est vrai!)
Parmi les moments forts du festival, une interview improbable de Jean-Michel Jarre – réalisée littéralement sur une balançoire – a donné lieu à l’un des articles les plus marquants de la couverture. Rob Booth, journaliste tech du Guardian, a publié un papier sur la vision de l’artiste concernant l’IA dans les industries de la musique et du cinéma. Selon Jean-Michel Jarre, l’IA c’est surtout “l’imagination augmentéeé. Son article a rapidement été repris et cité par Le Figaro. Une belle illustration d’un mécanisme que les professionnels des relations presse connaissent bien : la presse internationale peut devenir une caisse de résonance vers les médias français.
Au total, Rob Booth a signé trois articles majeurs issus du festival, couvrant aussi bien les enjeux autour des acteurs face à l’IA que les questions soulevées par l’émergence de ce nouveau format de festival. El País a publié un reportage sur le WAIFF comme symbole du tournant de la filière cinématographique vers l’IA. Screen Daily a proposé une synthèse des sept points de débat clés issus de l’événement. La radio espagnole COPE a diffusé une interview lors de sa matinale. Euro Latin News a également couvert l’événement. Une couverture internationale dense, cohérente, et construite à partir d’un travail de relations presse mené en amont.
Une expertise internationale qui s’inscrit dans la durée
Ce type de mission n’est pas une première pour Earlycom. Notre agence de relations presse intervient régulièrement auprès de médias étrangers lorsqu’un client a une annonce à fort impact à l’étranger. En 2025, nous avons ainsi coordonné les relations presse vers la presse italienne pour notre client Jiliti, à l’occasion du rachat d’une entreprise italienne – une opération qui nécessitait de s’adresser aux bons journalistes économiques et tech au-delà des Alpes, avec les bons messages, au bon moment.
Depuis Paris, communiquer à l’international, cela s’organise. Cela suppose de connaître les codes éditoriaux de chaque pays, d’identifier les bons interlocuteurs dans les rédactions, de construire des angles adaptés aux attentes locales et de savoir gérer le décalage entre un agenda français et des rythmes de parution qui varient d’un marché à l’autre. C’est ce que fait notre agence de relations presse au quotidien, pour des clients aux profils très divers.
Et si la visibilité française passait d’abord par l’international ?
L’exemple du WAIFF pose une question stratégique intéressante : faut-il parfois commencer par convaincre la presse étrangère pour exister dans les médias français ? L’article du Guardian sur Jean-Michel Jarre qui nourrit ensuite un papier du Figaro, c’est une démonstration concrète de ce phénomène. La légitimité éditoriale circule. Un sujet traité par un grand média international acquiert une visibilité et une crédibilité qui peuvent faciliter sa reprise en France.
Ce n’est pas systématique, mais c’est une carte à avoir en main – surtout pour des sujets comme l’IA, où les médias internationaux sont souvent en avance sur le traitement éditorial, et où l’écosystème tech et culturel mondial suit de près ce qui se passe en Europe.
Earlycom est une agence de relations presse basée à Paris, spécialisée dans les secteurs tech, IA et innovation. Nos missions couvrent aussi bien les relations presse françaises qu’internationales, avec une approche sur mesure adaptée à chaque marché.
Quelques autres articles sur le WAIFF émanant des journalistes internationaux présents à Cannes :
https://www.theguardian.com/film/2026/apr/22/actors-ai-la-haine-director-mathieu-kassovitz
El Pais :
Interview Radio :
Screen Daily :
Euro Latin News :