En tant qu’agence de relations presse, il est important pour nous de connaitre et de comprendre l’audience des médias. Nous avons souhaité vous parler de la dernière étude que L’ACPM vient de publier, pour la quatrième année consécutive.
L’étude OneNext Influence est une analyse approfondie des audiences Print et Digitale des marques de Presse, axée sur deux groupes stratégiques : les cadres dirigeants et les foyers à hauts revenus.
Concept de l’étude :
Pour garantir la fiabilité des données, l’étude repose sur deux ans de collecte d’informations, avec un total de 16 800 entretiens réalisés par 120 enquêteurs spécialement formés.
Chaque entrevue a nécessité environ 16 minutes de persuasion, suivie d’un questionnaire approfondi de près de 28 minutes.
Une étude précise afin de permettre aux éditeurs de presse, aux médias en général, aux agences et aux annonceurs d’avoir accès aux habitudes de consommation Elle révèle les habitudes de consommation de ces publics ultra sélectifs, dotés d’un pouvoir d’achat important et d’une influence significative dans le paysage médiatique et économique.
Les cibles :
La population étudiée compte 9,7 millions d’individus âgés de 18 ans et plus. Elle se divise en 6,8 millions de foyers à hauts revenus (gagnant plus de 65 000€ net après impôts par an) et 5,2 millions de cadres dirigeants œuvrant dans divers secteurs de la société.
Notons que 2,3 millions appartiennent à ces deux catégories. Comparée à l’étude précédente en 2022, la population OneNext Influence a augmenté de plus de 200 000 individus, principalement des Top Cadres.
Portrait Sociologique
Les caractéristiques sont majoritairement masculines (54%) résidant dans les grandes agglomérations (62%), avec une moyenne d’âge de 47 ans, et une proportion de 77% en activité professionnelle.
Leur consommation de média :
Les résultats démontrent une forte appétence pour les médias
- 96,7% sont lecteurs d’au moins une marque de Presse par mois (9 377 000 individus)
- 89,1% sont lecteurs d’au moins une marque de Presse en version Digitale par mois (8 639 000 individus)
- 82,6% sont lecteurs d’au moins une marque de Presse en version Papier par mois (8 011 000 individus)
- 81,8% sont lecteurs d’au moins une marque de Presse sur mobile par mois(7 935 000 individus)
En moyenne, ils lisent plus de 22 titres différents chaque année, confirmant que la Presse demeure un média privilégié.
En ce qui concerne leur consommation médiatique :
- 37% sont de grands consommateurs de presse.
- 26% sont de grands consommateurs de radio.
- 19% sont de grands consommateurs de télévision.
Les Très Hauts Revenus :
L’étude réserve également une attention aux foyers dont les revenus annuels dépassent 160 000 €. Cette catégorie comprend 713 000 individus et se distingue par sa forte préférence pour la presse :
- 51% sont de grands consommateurs de presse.
- 64% considèrent la presse comme le média le plus complet (une augmentation de 4 points depuis 2020).
- 66% estiment que la presse traite l’information avec le plus de recul.
Enfin, cette population aux très hauts revenus se démarque par rapport à la population influente dans ses choix de consommation et ses opinions, notamment en ce qui concerne le luxe :
- 61% sont prêts à payer davantage pour gagner du temps.
- 31% privilégient le confort en vacances, même si cela implique des dépenses plus élevées.
- 49% possèdent une ou plusieurs maisons secondaires.
- 55% des femmes sont prêtes à investir dans des vêtements de marque.
- 32% considèrent le luxe comme un art de vivre.
- 51% ouvrent une très bonne bouteille de vin ou de champagne sans occasion particulière.
